Grupa docelowa: ogół społeczeństwa, ze szczególnym uwzględnieniem osób z grup wiekowych:

• 18-34 lata
• 35-49 lat

Nie ograniczamy naszej grupy docelowej pod względem płci, wykształcenia, dochodu ani miejsca zamieszkania.

Tło społeczne:

• Stała potrzeba podnoszenia poziomu świadomości i wiedzy Polaków nt. HIV/AIDS oraz STIs, niezależnie od wieku.
  Pracownicy Telefonu Zaufania oraz Poradni Internetowej HIV/AIDS wielokrotnie sygnalizowali, że świadomość zagrożenia zakażeniem HIV wśród rozmówców jest bardzo niska, a pytania kierowane do obu poradni są podobne do tych stawianych na początku lat 90., np. czy można się zakazić przez dotyk, przez podanie ręki i czy komary lub zwierzęta przenoszą HIV.
  Bardzo duży odsetek społeczeństwa nie potrafi prawidłowo wymienić podstawowych sytuacji, w których nie istnieje realne narażenie na zakażenie HIV^[1],[2].
• Małe zainteresowanie problematyką HIV/AIDS wynikające m.in. ze stereotypizacji przypisującej możliwość zakażenia wirusem HIV wyłącznie wybranym grupom społecznym, takim jak: osoby sprzedające usługi seksualne, osoby stosujące środki psychoaktywne czy osoby o orientacji homoseksualnej^[3].
• 
  Brak odnoszenia ryzyka zakażenia HIV/STIs do własnej osoby. W badaniu przeprowadzonym w październiku 2020 r. (próba badawcza 1000 osób) 70% respondentów stwierdziło, że ryzyko zakażenia się HIV nie było w ich przypadku prawdopodobne, a 55% wskazało, że w ich życiu nie było sytuacji, w której mogło dojść do zakażenia. Jednocześnie co czwarta osoba deklarowała kontakty fizyczne z osobą inną niż obecny stały partner, a 29% miało kontakty seksualne bez  użycia prezerwatywy z osobą, o której zdrowiu seksualnym nic nie wiedziały^[4].

Brak świadomości dotyczącej możliwości wykonania badań w kierunku HIV anonimowo, bezpłatnie i bez skierowania w jednym z kilkudziesięciu punktów konsultacyjno-diagnostycznych (PKD)https://aids.gov.pl/pkd. Tylko około 5-9% dorosłych osób wykonało choć raz w swoim życiu test w kierunku HIV. Między rokiem 2016 a 2019 roczny wskaźnik testowania spadł z 3 do 1 na 100 000 mieszkańców, co odpowiada tylko około 1% populacji Polski badanej w kierunku HIV^[5].

[1] Badanie dr M. Łukaszek, Instytut Pedagogiki Kolegium Nauk Społecznych Uniwersytetu Rzeszowskiego we współpracy z Krajowym Centrum ds. AIDS „Postawy studentów uczelni podkarpackich wobec HIV/AIDS”, listopad 2019 r. https://aids.gov.pl/badania_spoleczne/postawystudpodk/.

[2] Artykuł: „Mam HIV, nie mam męża, dzieci, to mój wybór. Samotność nie jest karą” https://www.onet.pl/styl-zycia/onetkobieta/mam-hiv-nie-mam-meza-dzieci-to-moj-wybor-samotnosc-nie-jest-kara/6fhgm1n,2b83378a.

[3]Badanie Ipsos Polska na zlecenie Krajowego Centrum ds. AIDS :  „Diagnoza stanu wiedzy Polaków na temat  HIV/AIDS i zakażeń przenoszonych drogą płciową (STIs) oraz zachowania seksualne.”, grudzień 2014 r. https://aids.gov.pl/badania_spoleczne/805/. 

[4] Badanie ARC Rynek i Opinia na zlecenie Krajowego Centrum ds. AIDS : „Diagnoza stanu wiedzy Polaków na temat HIV/ AIDS oraz zakażeń przenoszonych drogą płciową (STIs). Zachowania seksualne, 2020 r.”

[5] Raport NIZP-PZH: „Sytuacja epidemiologiczna HIV i chorób STI w latach 2016-2020 (dane wstępne)”. Stan na dzień 31.10.2020 r.

Wymienione powyżej zagadnienia zostały przełożone na prostą formę graficzną z krótkim tekstem odnoszącym się do różnych aspektów profilaktyki HIV/AIDS
i umieszczone na cyklu kolorowych plakatów, które łączy hasło kampanii:
„Czy wiesz, że…”.